À 90 ans, on ne se refait pas
Pensée comme un clin d’œil à la fois à l’histoire et à la personnalité de Tavel, cette campagne met en lumière son audace et son identité unique au fil du temps.
« À 90 ans, on ne se refait pas » affirme une idée centrale : celle d’un Cru qui assume pleinement son histoire et son identité, entre héritage et modernité, et continue de faire vivre un rosé de caractère depuis 1936.
L’idée créative repose sur un constat simple : à 90 ans, Tavel n’a rien perdu de son caractère. L’appellation continue d’incarner une identité forte, une diversité de styles affirmée et une capacité constante à se réinventer sans mettre de côté son histoire et son savoir-faire. Le ton joue ainsi sur une forme d’ironie bienveillante, entre héritage et modernité.
Le dispositif visuel repose sur un univers graphique inspiré de l’esthétique des années 30, en écho à la création de l’AOC en 1936. L’ambiance, volontairement intense et contemporaine, vient dialoguer avec des codes graphiques plus historiques.
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